毫无疑问,这个是标题党。任何一个人、一个团队,都需要有支持者,才能在行进的道路中坚持下去。而我,在这里是要说一点别的事情。

十几年前,看世界杯预选赛、亚洲杯,每当有直播镜头扫过看台上的中国球迷时,解说员总是会来一句:「中国拥有世界上最好的球迷……」我一直很费解,为什么解说员会这么讲?且不论中国是否拥有世界上最好的球迷,就算是拥有了,那又能如何?国家队会因为「最好的」球迷,战斗力直线就应该上升么?

后来,倒是很少听到这句话了;即便出现,他们也把「最好的」改成了「最多的」。从人口基数上看,中国理应拥有最多的足球迷:世界第一运动,强势媒体的普及作用。但「世界第一运动」的名号,并没有令更多的人投入到这项运动;强势媒体的普及作用,也只是培养了一大批以国外俱乐部为首选主队的球迷。

国足相比之下,实在是孤寂得很。既无法得到普通球迷百分之百的热爱,同时还要承受着社会公众的调侃,甚至侮辱:报纸可以用大标题嘲笑;段子手可以编出各类段子来揶揄。总之,国足就是一个垃圾桶,什么东西都可以盛。

他们不是从技战术的角度来看待每一场比赛,也不是从民间普及的角度来面对足球发展,更加不会身体力行的参与到这项运动中来;他们仅仅是把生平所遇的不满,借国足宣泄出来而已。国足真的不需要这样的球迷。

极端来说,我也不认为国足需要球迷。因为国家队球迷,很多是建立在一种国家荣誉的感情之上,而没有太强烈的归属感。一个球迷,最简朴的事情,就是支持自己身边的球队,自己社区、自己城市的球队,然后自然而然就是国家队的球迷了。「一屋不扫何以扫天下」,连家乡球队都不支持,如何支持更高级别的?

或许你的家乡没有中超、中甲,甚至中乙球队,那么去支持自己所在小区、周边的业余球队,去看看他们业余时间的表现,感受他们的快乐。当然,能踢上几下子,再好不过了。

从欧洲的经验来看,本地球队会得到当地人最大的支持:这自然跟人家百年足球的发展有关。虽然中国的职业联赛办得还有点「业余」,但我不认为这是逃避的理由。足协、俱乐部也应该多做亲民的善举,拉近球迷和球队之间的关系。让嘴炮者离足球远一点。

荷兰2010船游运河

行文最后,再讲一个荷兰足球的故事吧。2010年南非世界杯,荷兰队获得了亚军。荷兰皇家空军派出F-16战斗机护送国家队专机回到阿姆斯特丹,并在进行了大规模的沿运河船游活动。所到之处,几乎每一个成员都得到了市民的欢呼——包括那些有着深厚费耶诺德队背景的:教练范马尔维克、队长范布隆科霍斯特、前锋库伊特。之所以是几乎,是因为只有一个人没有获得足够高的支持:范佩西。并非因为他的费耶诺德背景,而是因为他整个赛事表现不够好。

(阿姆斯特丹是Ajax的大本营,整座城市及市民视鹿特丹和费耶诺德队为敌人。Ajax和费耶诺德两家荷兰最成功的俱乐部更是百年世仇,最近几年甚至发生了较大规模冲突,逼得联赛组委会一度禁止双方球迷到对方主场观战。)

1314赛季的英超即将拉开战幕,又一家公司接过当年天盛的枪,进行着付费看英超的尝试——即便每轮还是给出大概四场左右的免费比赛给其他渠道。

新英体育将英超380场比赛拆分、重组,以不同的逻辑组成包卖个用户,至少能看出他们用心的做东西。

切尔西,新英体育,英超

一个「死忠通」卖138元,场均3.63元;或者换一个计算方法,一件当赛季的切尔西球衣(球迷版)市售价大概是460元左右,用不到三分之一的球衣价格,可以看切尔西一个赛季的英超比赛。

当然,一件正版的球衣,正常的穿着频率来算,是可以穿三年。而一个赛季的「死忠通」,看八个月就没了。一方面是有效时间的落差,另一方面也是实物和数字化的落差。

从新英体育推出的各种组合包来看,最具「性价比」的还属「豪门通」,298元,曼联、曼城、切尔西、阿森纳、热刺、利物浦六支球队,198场比赛。相信应该会有很多人购买这个组合的。

抛开国内球迷免费观赛的习惯不说,新英体育以网络直播为突破口,重开付费渠道还是颇有眼光和勇气的。虽然电视收看依然是观赛的首选,不过越来越多的人们接受网络直播这一方式,同时,手持设备的普及也丰富了终端。但从国内英超球迷的分布来看,大概要有60%的「死忠通」组合包是卖不出去的。稍微有点闲有点钱的人,干脆就直接拿下「豪门通」了。

不过针对新英体育的产品服务,我还是有些关于售后问题在这里列一下:

  • 赛季前买了标清/高清画质组合包,中途想换成其他画质,如何升级或补偿?
  • 赛季前买了A球队的「死忠通」,中途想换成B球队的「死忠通」,如何调配?
  • 赛季前未购买任何组合包,中途想购买,如何计费?
  • 赛季前买了任何组合包,中途退货,如何解决售后?
  • 赛季前购买某一非「全季通」组合包,某周想购买「单场连连看」,但是该「单场连连看」中有一场在已购买的组合包内,如何处理?
  • 接连购买同一轮几场比赛,是否有优惠?

一百个人眼中有一百个哈姆雷特,同样一百个人眼中有一百种足球。每个人欣赏足球的角度是大不相同的,有人喜欢字母罗的「圆规腿」任意球;有人喜欢煤球王鼓上蚤般轻功;壮巴横冲直撞地推翻防守球员也有人追捧;布教授精湛演技自然得人效仿;甚至苏小牙疯癫狠咬,都是喜闻乐见的事情。

足球之美

足球之美在于,每个人都可以从中找到自己的关注点:可以是帅哥,可以是球王,可以是流氓,可以是智者。关注点不同,决定了看足球比赛时状态的不同。看帅哥的人不关心目标对象是否在场上,只关心其是否出现在镜头前;看球王的人则为目标对象每次触球击节叫好;看流氓的人就笑纳每次粗鲁、蛮横的动作;看智者的人更习惯于比赛时观棋不语,比赛后指点江山。

足球之美在于,不分年龄、性别、种族,人人都可以凑上一脚,插上一嘴。赏球衣、鉴球鞋都可作为话题来扯。不过正因为此种特性,各行各业各色人等都愿意来搀和,因此,关于足球的笑话集层出不穷……

比起篮球、排球、羽球、乒乓球、网球,足球是准入门槛最低的运动;比起跑步、跳远这些同样准入门槛低的运动,足球又有着相当高的对抗性和趣味性。这在很大程度上增强了足球项目的普适程度。足球有着天空般宽大的胸怀,可以容纳下任何一个热爱它的子民。

所谓弱水三千,只取一瓢饮,说的就是足球爱好者们,各自找到适合自己的位置,享受足球之美。无论是身体力行,还是苦守屏前,亦或是花痴不断,甚至收藏把玩,都是在体味足球之美。谁也不比谁高级,谁也不比谁低端。

我向来不喜「伪球迷」这个称号,原因也是如此:很难确认何种人是「真球迷」,自然就无法找到其对立面。

哦,最后说一下,我看足球的口味已经沦落为喜好看失误、看群架的地步……