闲聊一下Nike同Adidas的营销

 进阶段由于有购买需求,所以逛街的时间比较多,见到一些品牌的营销策略,闲说一二。
 就拿NikeAdidas比较一下吧,众所周知,Nike是三十年前起步,二十年前上位的,说它的营销策略,不得不提到Jordan。Jordan之所以有着如此影响力,相当程度上是跟Nike合作双赢的产物。地域上看,Nike先是一统北美市场,然后逐步向欧洲、南美、亚太地区推广;项目上看,抢滩篮球市场,之后向足球渗透,拿下巴西、荷兰国家队,甚至插到对手Adidas的老家德国去了。势头很是猛烈。面对Nike如此强劲的冲击,Adidas初始并没有太好的对策,失去了大片阵地。意识到媒体能量后,Adidas连出重拳,不单重塑了运动第一品牌,而且也反噬了Nike的大本营——NBA。Adidas的优势在于,除了主力品牌外,还有三叶草这一二线品牌,说它是二线,其实相对来说,三叶草的价格要比同质的Adidas贵40%左右,因为它走的是复古之路,跟ConverseAll
Star
有着重叠竞争,Nike也不是傻子,立马整出了Nike Air
Force
。显然Adidas并不单单只想在运动领域停滞,而是推出了男性运动化妆品以及同日本设计师山本耀司合作高端消费品的Y-3,坦白说这一说玩的漂亮,抓住了高端消费群,使运动服饰登上了时尚界的大雅之堂。Nike也不能闲着,背靠老虎Woods推出又一二线品牌——Nike
Golf
。同样Adidas也有一个Taylormadegolf与之抗衡,更为精彩的运作无疑是并购Reebok,借助Reebok资源周旋Nike。
  
总而言之,Nike同Adidas的争斗会带给我们越来越多精彩的营销策略。

Becks西行

上周,Becks无疑是刚刚度过冬歇的欧洲足坛头号新闻人物。拒绝与皇马续约,天价飞往美利坚——当然是夏天,不过不排除提前买断的可能。

十年前,红魔十号在对温布尔顿队的比赛中,用一记超园吊射惊艳于世的时候,没人能预料到,这个金发的英俊小伙子会成为地球上知名度最高的足球运动员——尽管并非完全以一个足球运动员的身份而出名。现在,Becks怕是要打点行囊去一个足球荒漠,进行自身价值的再度开发。

美利坚,这个体育大国,对足球这一世界第一运动毫不感冒,老美们醉心于棒球、橄榄球、篮球、冰球、田径等等,缺偏偏不肯认认真真的去接受足球。尽管贝利、贝肯鲍尔、克鲁伊夫、德约卡夫等等都曾来这里踢球,但都没能彻底改变美国足球运动的现状,哪怕是美国成功举办了1994年的世界杯。

Becks,身兼体育娱乐双栖明星会不会对美国足球的发展做出超越前辈的贡献呢?至少现在不得而知,但NBA的商业化是在七八十年代得以发展,九十年代步入成熟,而乔丹和耐克的携手无疑是里程碑式的事件。Becks在皇马很富有寓意的挑选了23号,相信这多少得到阿迪达斯授意——当然,很难令人相信,这是为Becks西行做得铺垫——不过这种巧合缺多少在某种意义上形成了暗合。阿迪达斯在今年世界杯决赛上输给了同胞兄弟彪马,加之多年来在美洲大陆被耐克压制,自然要在别的方面拉回些面子来。这次促成Becks西行,而且去的又是洛杉矶,显然是要跟耐克在洛杉矶的头牌科比打一下擂台。

说完商业价值,贝嫂在西行中的作用也是不小,鞍前马后的考察房子、学校。贝嫂一心想到好莱坞发展,也一心想把老公打造成一个影视明星,所以这层关系自然也起到了推波助澜的作用。

再来说说Becks的场上实力吧,世界杯主动辞去国家队队长一职来向新任主帅麦克拉伦示好,结果换来一句“英格兰队不再需要Beckham”。在俱乐部中,卡佩罗有并不喜欢Becks这种不具备较强防守能力和突破能力的中场,失去主力位置也是意料之中的事情。如果想要继续在欧陆寻找新的工作,基本上很难,高达35M欧元的年薪,并没有几支俱乐部支付的起:巴萨目前阵容完备,本身资金也不宽裕,拉波尔塔不会为了三年多之前的诺言来打破岌岌可危的财政平衡;AC米兰手握出售舍弹头的大笔资金,但年轻化才是目前球队的首要目的;Inter方面,面临近二十年来最好的称霸一时的机会,也不可能再弄来一个大牌球员破坏脆弱的更衣室;曼联…..回头路来得及么?利物浦、阿森纳更加不可能了;切尔西的话,还得看阿布是否还对大牌球员有兴趣,莫里尼奥是否还能忍受阿布的大牌政策;去卡塔尔的话,相信贝嫂会选择跟Becks离婚……感谢洛杉矶银河的出现……

总而言之,Becks西行是多方撮合而成的一次有着浓重商业气息的转会。相信即使不能实现多赢的局面,但至少不会有输家。